밀도는 좋은 재료로 그날의 온도와 습도의 작은 차이까지 세심하게 고려해 기본에 충실한 식빵을 만든다는 철학을 가진 브랜드 입니다. 그 동안 밀도는 자연과 가까운 좋은 환경에서 수급한 좋은 재료들을 어필하기위해 고객들을 교육하는 방식으로 컨텐츠를 생산 배포하고 있었습니다. 이에 본 프로젝트는 밀도라는 브랜드의 자연친화적인 아이덴티티를 체험하는 방식으로 노출시키고 이를 통해 자연스럽게 브랜드를 인지, 검색, 공유하게 만드는 온라인 캠페인까지를 연결하여 기획, 디자인, 제작, 운영하였습니다.
PLACE MOTIF
밀도의 자연친화적인 브랜드 아이덴티티를 노출시키기 위해 해당 공간은 자연을 매력적으로 느낄 수 있는 모티프들을 심플하게 배치하는 것으로 부터 시작되었습니다. 하늘, 빛, 나무, 흙, 바람, 달 등 친숙하고 자연스러운 소재들을 심플하면서도 유니크하게 배치하여 브랜드를 교육하는 공간이 아닌 브랜드가 궁금해지는 공간으로 제작하고자 하였습니다. 공간의 매력적인 포인트 곳곳에 브랜드에 대한 단서를 남겨두고 고객들이 자연스럽게 검색하고 찾아볼 수 있도록 영상과 최소한의 로고 플레이만으로 브랜드를 즐길 수 있도록 하였습니다.
PLACE REVIEW
자연스럽고 친숙한 소재들이 공간에서 부자연스럽게 위치하고 움직이도록 하여 관람객의 시선을 뺏는 효과를 거두었습니다. 지붕위로 삐져나온 나무가지는 턴테이블에 고정되어 회전하도록 만들었고 심플한 플라스틱으로 만들어진 집안으로 들어갔을 때 복잡한 나무의 패턴이 등장하는 것으로 반전의 감각을 느끼도록 제작되었습니다. 팝업 내 수백장의 빵 사진을 부착하여 교육하지 않고도 베이커리 브랜드를 노출하여 단서를 통해 고객들이 브랜드를 체험하도록 하였습니다.
밀도
"THE MATERIALS"
PROJECT OVERVIEW
밀도는 좋은 재료로 그날의 온도와 습도의 작은 차이까지 세심하게 고려해 기본에 충실한 식빵을 만든다는 철학을 가진 브랜드 입니다. 그 동안 밀도는 자연과 가까운 좋은 환경에서 수급한 좋은 재료들을 어필하기위해 고객들을 교육하는 방식으로 컨텐츠를 생산 배포하고 있었습니다. 이에 본 프로젝트는 밀도라는 브랜드의 자연친화적인 아이덴티티를 체험하는 방식으로 노출시키고 이를 통해 자연스럽게 브랜드를 인지, 검색, 공유하게 만드는 온라인 캠페인까지를 연결하여 기획, 디자인, 제작, 운영하였습니다.
PLACE MOTIF
밀도의 자연친화적인 브랜드 아이덴티티를 노출시키기 위해 해당 공간은 자연을 매력적으로 느낄 수 있는 모티프들을 심플하게 배치하는 것으로 부터 시작되었습니다. 하늘, 빛, 나무, 흙, 바람, 달 등 친숙하고 자연스러운 소재들을 심플하면서도 유니크하게 배치하여 브랜드를 교육하는 공간이 아닌 브랜드가 궁금해지는 공간으로 제작하고자 하였습니다. 공간의 매력적인 포인트 곳곳에 브랜드에 대한 단서를 남겨두고 고객들이 자연스럽게 검색하고 찾아볼 수 있도록 영상과 최소한의 로고 플레이만으로 브랜드를 즐길 수 있도록 하였습니다.
PLACE REVIEW
자연스럽고 친숙한 소재들이 공간에서 부자연스럽게 위치하고 움직이도록 하여 관람객의 시선을 뺏는 효과를 거두었습니다. 지붕위로 삐져나온 나무가지는 턴테이블에 고정되어 회전하도록 만들었고 심플한 플라스틱으로 만들어진 집안으로 들어갔을 때 복잡한 나무의 패턴이 등장하는 것으로 반전의 감각을 느끼도록 제작되었습니다. 팝업 내 수백장의 빵 사진을 부착하여 교육하지 않고도 베이커리 브랜드를 노출하여 단서를 통해 고객들이 브랜드를 체험하도록 하였습니다.
CREATIVE DIRECTOR
JANG Yun