보리보리는 국내 패션 기업 LF 트라이씨클에서 운영하는 유아동 전문 쇼핑 플랫폼 MAU 1위 브랜드 입니다. 점차 치열해지는 유아동 쇼핑플랫폼 시장에서 신규 고객과 기존 고객을 아우를 수 있게끔 보리보리 인스타그램의 운영 목적을 재정립하는 과제를 수행하였습니다.
와이컴마케팅그룹은 보리보리가 선택받는 플랫폼에서 사랑받는 플랫폼이 될 수 있는 방안으로 고민과 걱정으로 가득한 ‘육아 초보 고객들의 세계’에 주목 하였습니다. 엄마 아빠가 처음이라 도움과 해결, 그리고 정확한 정보가 필요한 보리보리 고객들에게 행복하고 건강한 육아를 할 수 있게 돕고 행복한 사회에 이바지한다는 미션을 정립하고 <매 순간이 처음인 엄마를 위해, 보리보리와 함께 채워 나가는 육아일기> 브랜드 에센스로 채널 운영 방향성을 제안하였습니다.
PROJECT REVIEW
보리보리 플랫폼의 메인 타깃인 육아맘의 깊은 고민에 공감하는 육아 라이프 콘텐츠를 중심으로 채널을 기획하였습니다. 일방적으로 입점 제품의 특징과 프로모션 소식을 전달하는 창구가 아닌, 고객의 세계로 들어가 진정성 있게 그들의 문제와 스토리를 상품 큐레이션에 반영하여 보다 실체적인 경험을 느낄 수 있도록 의도하였습니다.
또한 부모 소비자의 고민에서 출발한 다양한 주제로 전문성 있는 육아 정보를 함께 소개하여, 단순한 쇼핑 플랫폼 SNS로의 기능만 하는 것이 아닌 일종의 육아 커뮤니티로의 기능으로 발전시켜 고객 접점을 강화하고 이용자들의 참여를 유도하였습니다.
특히 콘텐츠의 목적에 따른 타겟팅과 옵션 조합을 통한 광고 집행으로 보리보리 쇼핑 플랫폼으로의 랜딩을 발생시켜 구매를 유도하였습니다.
LF 트라이씨클 - 보리보리
공식 인스타그램 채널 운영
"함께 채워 나가는 육아 일기"
PROJECT OVERVIEW
보리보리는 국내 패션 기업 LF 트라이씨클에서 운영하는 유아동 전문 쇼핑 플랫폼 MAU 1위 브랜드 입니다. 점차 치열해지는 유아동 쇼핑플랫폼 시장에서 신규 고객과 기존 고객을 아우를 수 있게끔 보리보리 인스타그램의 운영 목적을 재정립하는 과제를 수행하였습니다.
와이컴마케팅그룹은 보리보리가 선택받는 플랫폼에서 사랑받는 플랫폼이 될 수 있는 방안으로 고민과 걱정으로 가득한 ‘육아 초보 고객들의 세계’에 주목 하였습니다. 엄마 아빠가 처음이라 도움과 해결, 그리고 정확한 정보가 필요한 보리보리 고객들에게 행복하고 건강한 육아를 할 수 있게 돕고 행복한 사회에 이바지한다는 미션을 정립하고 <매 순간이 처음인 엄마를 위해, 보리보리와 함께 채워 나가는 육아일기> 브랜드 에센스로 채널 운영 방향성을 제안하였습니다.
PROJECT REVIEW
보리보리 플랫폼의 메인 타깃인 육아맘의 깊은 고민에 공감하는 육아 라이프 콘텐츠를 중심으로 채널을 기획하였습니다. 일방적으로 입점 제품의 특징과 프로모션 소식을 전달하는 창구가 아닌, 고객의 세계로 들어가 진정성 있게 그들의 문제와 스토리를 상품 큐레이션에 반영하여 보다 실체적인 경험을 느낄 수 있도록 의도하였습니다.
또한 부모 소비자의 고민에서 출발한 다양한 주제로 전문성 있는 육아 정보를 함께 소개하여, 단순한 쇼핑 플랫폼 SNS로의 기능만 하는 것이 아닌 일종의 육아 커뮤니티로의 기능으로 발전시켜 고객 접점을 강화하고 이용자들의 참여를 유도하였습니다.
특히 콘텐츠의 목적에 따른 타겟팅과 옵션 조합을 통한 광고 집행으로 보리보리 쇼핑 플랫폼으로의 랜딩을 발생시켜 구매를 유도하였습니다.
Director
Hwang Seong Yoon, Jeong Jimin
Editor
Jeong Jimin